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    它们曾经比雅诗兰黛百雀羚还牛逼,如今竟然混成这样?!

    2016年4月18日 作者:青眼

    青眼/萌奇奇

    “好花不常开,好景不常在”。化妆品界也是如此,曾经耳熟能详的化妆品品牌,现在却变成了“最熟悉的陌生人”。这些品牌,你还记得谁?

    雅芳

    它们曾经比雅诗兰黛百雀羚还牛逼,如今竟然混成这样?!

    进入中国26年,雅芳曾是中国最受欢迎的品牌之一。作为一家直销公司,雅芳在全盛时期全球有超过600万个销售代表。在最高峰的时候,雅芳在中国的销售额一度达到20亿元以上。

    如今雅芳却因渠道摇摆等问题迅速走向没落。随着国内品牌的崛起和国外品牌的进入,雅芳业绩下滑严重,要退出中国市场的消息更是不绝于耳。

    经典产品:小黑裙系列、新活再生霜

    它们曾经比雅诗兰黛百雀羚还牛逼,如今竟然混成这样?!伊丽莎白·雅顿

    它们曾经比雅诗兰黛百雀羚还牛逼,如今竟然混成这样?!

    全球知名的化妆品品牌,在美容界享有很高的声誉。20世纪40年代,伊丽莎白雅顿达到了巅峰。当时,世界各地都知道的三个美国品牌就是伊丽莎白·雅顿、辛格(缝纫机)和可口可乐。1966年,伊丽莎白雅顿的年销售额高达6000万美元。

    2005年刚进入中国时,雅顿专柜一度是高端百货标配。而随着雅诗兰黛、兰蔻、香奈儿、迪奥相继发力,雅顿在中国市场的业绩并不理想。2015年,雅顿进军微商渠道。一个有历史的高端品牌竟然要靠微商渠道进行最后一搏,挽救被迫出局的困境,不免让人唏嘘。

    经典产品:第五大道香水、新生代时空胶囊

    它们曾经比雅诗兰黛百雀羚还牛逼,如今竟然混成这样?!

    旁氏

    它们曾经比雅诗兰黛百雀羚还牛逼,如今竟然混成这样?!

    20世纪90年代,中国消费者对护肤品需求量剧增,当时的旁氏抢占了大量市场份额,为联合利华占据中国化妆品市场重要一席立下了汗马功劳。2008年,旁氏作为联合利华第一个重金打造的品牌,不惜以600万天价邀请凭借《色·戒》一夜成名的汤唯为其代言,准备借机进入高端护肤品市场。

    它们曾经比雅诗兰黛百雀羚还牛逼,如今竟然混成这样?!

    然而,不幸摊上国家广电总局“封杀”令。从此,旁氏在中国市场的发展势头开始变得不妙,品牌知名度和市场份额都开始急剧下降。2014年1月,旁氏的销售渠道正式由专柜销售“降级”为货架销售。面对新一代消费者,老化的旁氏正在被各方“遗弃”。

    经典产品:亮采净白米粹润白洁面乳、无瑕透白日霜面霜

    它们曾经比雅诗兰黛百雀羚还牛逼,如今竟然混成这样?!

    可伶可俐

    它们曾经比雅诗兰黛百雀羚还牛逼,如今竟然混成这样?!

    1992年,美国强生公司推出全世界首个面向13-22岁青少女的面部护理品牌——可伶可俐,尤其是它的祛痘系列,立即受到了青少女的极大欢迎。

    不过,相比于强生旗下的露得清、大宝等其他护肤品牌,可伶可俐的口碑并不好。一个定位年轻人的品牌,口碑下降如此之大,奇奇不得不怀疑强生是否早已在战略规划中抛弃了这个品牌。

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    经典产品:深层控油洗面乳、毛细孔清透洁面乳

    它们曾经比雅诗兰黛百雀羚还牛逼,如今竟然混成这样?!露华浓

    它们曾经比雅诗兰黛百雀羚还牛逼,如今竟然混成这样?!

    在中国还没有改革开放的时候,露华浓就进入了中国,那是当时最早进入中国的外资化妆品牌。

    2014年元旦前夕,露华浓宣布裁员1100人,并退出中国市场。全国露华浓专柜在今年2月完成撤退收尾。露华浓到中国,简直可以用"完败"来形容。

    经典产品:丽彩炫亮唇膏、24小时不脱色粉底液

    它们曾经比雅诗兰黛百雀羚还牛逼,如今竟然混成这样?!

    夏士莲

    1998年进入中国市场,最早的夏士莲雪花膏,成为一个时代的集体记忆与见证。经历15年的发展,夏士莲曾经是中国著名的个人护理品牌之一。

    目前,夏士莲与海飞丝、巴黎欧莱雅等主流洗护品牌相隔甚远,屈臣氏和有些超市甚至没有夏士莲的产品销售,“边缘化”状态明显。

    它们曾经比雅诗兰黛百雀羚还牛逼,如今竟然混成这样?!

    经典产品:夏士莲雪花膏、夏士莲黑亮焗油洗焗2合1洗发露

    它们曾经比雅诗兰黛百雀羚还牛逼,如今竟然混成这样?!

    谁是你现在仍然会用的牌子? (多选)

    位置:首页 > 时尚
    虚度2016/4/28 6:07

    我现在还在用夏士莲的洗发水觉得不比海飞丝什么差飘柔那些只是广告打的好

    小九月儿2016/4/28 4:48

    可伶可俐最要命!!!

    蓝色的海洋2016/4/27 19:01

    可伶可俐真的好垃圾,感觉用了皮肤干燥,总之就是不好,残害了我的脸黑头一直有!

    迷倒众女人2016/4/27 10:31

    雅芳的小黑裙,一直在用

    伟杰2016/4/27 10:07

    雅芳感觉做的低档了,大街小巷都是雅芳专卖店,又只有一点大,感觉特不好,沦落街头的感觉!十几年前感觉旁氏还是可以的,干净清爽吧,可伶可俐没怎么用过,夏士莲好像有点油!

    情歌2016/4/27 5:35

    要不是小编提起,我都忘了夏士莲了??

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