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    让张一鸣放弃春节假期的是一家什么样的短视频公司?

    2017年2月3日 作者:三声

    “和今日头条合作,可以为我们平台上的创作者是很绝佳的机会。因为我们现在很难定位自己的用户,甚至没有足够的用户。合作最终目的,是提高用户数量和关注度。”

    作者 | 马程

    春节后第一桩重磅收购案浮出水面。

    2月1日,今日头条宣布全资收购Flipagram,把这家北美移动视频创作者平台收至麾下。交易完成之后,今日头条将获得这款美国市场上的主流移动视频产品和其运营团队,同时Flipagram的视频内容也将登陆头条海外产品;而Flipagram将保持品牌独立运营,双方会在产品、技术等方面探索进一步整合的可能性。

    Flipagram是在欧美很受欢迎的一款移动短视频创作App。你可以在上面把手机相片编辑成电子相册,配上自己喜欢的特效和音乐,以及光晕和字幕,便可以直接分享到社区,整个过程不超过1分钟。同理,用户也可以对短视频进行简单的编辑和分享。

    最初,Flipagram更多的是对接Facebook和Instagram等社交网络,随着基于自身创作者增加,Flipagram自身在向着社区的方向发展。这意味着,用户可以在Flipagram找到很多网络红人和逆天的短视频,类似于和中国秒拍、快手等短视频App。

    Flipagram成立于2013年,创始人Farhad Mohit是一位连续创业者,之前曾成功创立过在线业务评级网站和网购搜索引擎,也尝试过社交媒体创业,但最终以失败而告终。这家小的网络公司目前拥有42名员工,位于美国洛杉矶。在创立第一年,这款App就轻松获得了3300万月活用户,并冲上了苹果应用商店销售榜首。

    2015年,Flipagram获得来自红杉资本、KPCB和Index Venturers的7000万美元B轮投资,估值已近3亿美元。截止收购前,Flipagram已经吸引了2亿创作者分享视频故事。

    轻便操作+音乐版权

    Flipagram标志

    轻松、便捷和个性化是Flipagram吸引用户的重点。

    在创立之初,Flipagram被看做图片分享网站的升级版。通过一个简单的app,导入图片或者视频后,通过拼接、剪辑,加上字幕、特效和文字、音乐简单的几个环节,就是让用户把Instagram里面的精美图片加上精美音乐后,生成短视频再分享出去。

    实际上,这是一个很好的组合。图片和音乐都是可以被无限量低成本的供应,用户一旦掌握了这些生产要素时,就可以自由组合,生产出更加多样化的视频产品。一定程度上降低了短视频的生产成本。

    重要的是,这种简便又个性化的操作方式,吸引力大量的社交网络用户,这是吸引KPCB等投资方的重要。

    另一个让风投们青睐有加的原因是,Flipagram从创立之初就积累起的的正版音乐公司的授权。用户在Flipagram可以直接在上千万首60秒以内音乐歌曲片段中选择,免费获得使用授权。在使用期间,用户可以根据喜好直接在APP上选择和购买配乐。

    这既为唱片公司提供了一种新的营收方式,Flipagram又可吸引更多的用户生产内容。在实际使用中,用户可以直接从安卓市场或iTunes上付费下载。Flipagram从中抽成。在投资方看来,这种商业模式较为合理,同时也维护了知识产权。

    社区平台是Flipagram的特点。在创建起自己的社区之后,Farhad Mohit把Flipagram定位成提供一种讲故事的新方式和发现好音乐的平台,甚至可以成为歌手表演的舞台。这样的定位也意味着,与初期的电子相册相比,Flipagram下一步的主要方向将是个性短视频的制作和分享,平台也在去年推出了10亿美元的短视频扶持计划。

    在Twitter上有2000多万粉丝说唱歌手Pitbull,在2015年的7月17日用Flipagram发布他的新专辑,而小甜甜布莱妮也曾分享了一段和孩子在车里跳舞的视频,引发了不小的关注。这也吸引很多新人歌手和网红,通过用APP的编辑平台和社区,分享自己作品。

    视频工具的隐忧

    Flipagram作品

    虽然Mohit极力促成Flipagram向社区的转型,但作为一个工具起家的App, Flipagram并不具备社交的DNA。

    在欧美市场上,社交网络已经基本形成了饱和。因此,大多数用户只是利用App来生成视频,然后分享到其他社交网站,并没有想到与这款app进行深度的绑定和应用。

    这也使得Flipagram有很强的可替代性。尤其是当Facebook、Snapchat 等社交巨头公司纷纷进入短视频这一领域,Flipagram 发展势头受阻。

    在短视频制作和分享软件盛行的今天,与Flipagram相似的APP层出不穷。比如Replay、PhotoMtion、Quik等,连苹果手机也可以直接的视频拍摄、滤镜等个性化处理。因此,Flipagram的个性化设计并不具备绝对的竞争优势。

    而从音乐版权的优势来说,这样“中介”式的运营模式很容易复制。在Flipagram达成 3600万月活的峰值数字之后,增长速度已经开始逐渐放缓。

    2015年底,Flipagram大幅裁员20%;2016年3月之后,Flipagram 不再公布用户数据。在进入2016年之后,Flipagram寻求出售的意图已经非常明显。此前也有消息表明,包括创始团队在内的很多Flipagram员工已经在寻找新的工作机会。

    至关重要的收购

    Flipagram创始人Farhard Mohit和今日头条创始人张一鸣

    被今日头条全资收购,对于Flipagram来说至关重要,因为充足的资金是在未来扩展自身的社交网络的基础。更为重要的是,Flipagram也期待获得今日头条所拥有的个性化推送技术和广大的中国用户。

    Mohit在采访中曾表示,今日头条拥有的700万的日活量是他们关注的焦点。

    据Mohit透露,收购完成之后,今日头条计划把Flipagram的短视频融入到个性化的内容定制体系当中。同时,Mohit也希望公司能够学习今日头条的个性化推送技术,并运用到自身的社交网络建设当中。

    “和今日头条合作,可以为我们平台上的创作者是很绝佳的机会。因为我们现在很难定位自己的用户,甚至没有足够的用户。合作最终目的,是提高用户数量和关注度。” Mohit说。

    刚刚开始全球化的今日头条已经于去年在东南亚地区频繁布局——投资印度的新闻平台DailyHunt,控股印尼的新闻阅读平台BEBE等——而投资Flipagram则是直接进入了互联网竞争最激烈的美国市场,并聚焦在新兴的移动短视频上。

    对于今日头条来讲,与Flipagram的技术相比,更看重的是背后的美国市场。出海面临着海外市场开发和本地化等问题在北美更为突出。换句话说,投资一家较为成熟的北美公司,是今日头条实现全球化战略的重要途径之一。

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