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    2月车型传播榜(1):华晨宝马涉召回新野马现身芝加哥

    2017年3月15日 来源: 有数舆情

    研究说明:“有数”舆情监测专题报告由汽车产业研究院旗下“有数汽车舆情监测室”出品,通过国家级汽车产业资讯、信息数据库——“有数”平台采集、处理信息,再经专业舆情分析师分析、整理。其中,历经5年打造的品牌传播排行榜分为企业榜和车型榜,每月均对各分类企业及细分车型进行传播量排名。

    监测对象:紧凑型轿车、中型轿车、中大型轿车、大型轿车、小型轿车、微型轿车、紧凑型SUV、中型SUV、中大型SUV、小型SUV、大型SUV、新能源汽车、跑车、MPV和微车十五种分类车型。

    紧凑型轿车: 全新下线 福克斯品牌传播量上涨

    2月紧凑型轿车品牌传播量排行榜单位:次

    2月紧凑型轿车品牌传播资源占比图

    2月紧凑型轿车品牌传播总量相比去年同期有显著增长,涨幅为22.2%,而与上月传播量相比则有出现小幅下滑,降幅仅为1.38%。长安福特福克斯蝉联榜单,一汽大众速腾和捷达依然紧随其后。相比1月前十榜,昂科塞拉为新晋前十车型,别克英朗被挤出前十榜。据有数平台统计,从2月紧凑型轿车整体品牌传播的资源类型来看,资讯类依然最高,占74.73%,其次是微博为13%,论坛为6.85%,微信和问答分别占到2.46%、1.41%。其中,微博、论坛和微信占比相比1月均有不同程度的上升。

    2月22日,全新长安福特福克斯在哈尔滨正式下线,此消息成为其2月热点品牌传播内容,相比上月投诉类消息和去年同期召回信息“占优”的状况,来了一次大反转。本月品牌传播量也有一定提升。“2.14”是西方国家的情人节,国人也赶时髦,厂商自然不会放过这个营销好时机,由一汽-大众官微发起的“众度良宵”话题,捷达、速腾都有提及,转发参与赢取车模奖品的吸引力不容小觑。全新一代速腾将启用新平台的消息一度走热,即将于2018年推出的速腾全新换代车型的更引人关注。科鲁兹两厢版正式上市的消息成为其本月重要传播内容,并且由其上市在微博发起的“全民寻找健身达人 燃爆百万卡路里” 系列有奖参与话题,得到较高关注,线上线下有效结合,使其品牌知名度更一步得到提升。

    中型轿车:预热战已经开始 凯美瑞新款年内将上市

    2月中型轿车品牌传播量排行榜单位:次

    2月中型轿车品牌传播资源占比图

    2月中型轿车品牌传播总量相较去年同期有较高增长,涨幅为13.11%;与上个月相比则出现一定下滑,降幅为6.9%。北京奔驰C级跃至榜首,迈腾退居第二,凯美瑞排在第三。吉利博瑞依然成为2月前十榜中惟一自主品牌车型,但相比1月其名次下滑较大;上汽通用别克另一块中级车君威进入2月前十榜,华晨宝马3跌出。据有数平台统计,从中型轿车2月品牌传播的资源类型来看,资讯类占比较上月有所下滑,为70.35%,微博和论坛相比1月均有所上升,分别占17.02%、7.37%;微信和问答分别占到2.17%、1.3%。

    虽然不确定是几月,但是年内将上市的消息成为本月凯美瑞品牌传播的最大热点。一直以来,没有多少“花边”消息的凯美瑞,总是以海量的车型销售信息稳坐榜单前五的位置,本月曝出将于年内上市新款的消息可谓是其近来品牌传播的最鲜元素。迈腾由于其官微一汽-大众发起的“众度良宵”有奖参与话题中被提及,一定程度上提升了其品牌曝光率。雅阁在1月不俗的销量成为其2月被提及次数最多的话题,新雅阁凭借全领域升级进化的产品实力,终端销量达到17,706辆,同比增幅达105%。

    中大型轿车:涉召回 华晨宝马5系蝉联榜首

    2月中大型轿车品牌传播量排行榜 单位:次

    2月中大型轿车品牌传播资源占比图

    2月中大型轿车品牌传播总量相比去年同期出现较大幅度增长,涨幅为57.53%,而与上月相比则出现小幅下滑,降幅为2.03%。华晨宝马5系继续排在榜首,奥迪A6L和北京奔驰E级分列二、三位。相比1月,雪铁龙C6和雷克萨斯ES均跌出2月前十榜,自主品牌车型红旗H7和众泰Z700榜上有名。据有数平台统计,在中大型轿车2月整体品牌传播量资源类型方面,资讯类占比相比上月有明显下滑,为68.15%,而微博占则比有一定增长,为22.02%。论坛和微信的占比分别为4.86%和2.47%。

    由于气囊传感器存在安全隐患,宝马公司及华晨宝马对相关批次的车型进行了召回,其中涉及华晨宝马5系等多款车型。另外一则消息是被同门兄弟提携而得到较大的关注度,全新宝马1系的上市成为华晨宝马今年的开年大作,其中提及将于年内上市全新宝马5系的消息,也一度成为关注焦点。上月由于涉及召回而备受关注的奥迪A6L,其混动版车型即将上市的消息成为其本月的重要传播内容。值得一提的是新晋榜单的红旗H7,此次是由于其混动版发动机存在隐患而面临被召回。这也体现出作为一家企业为消费者生命安全负责的态度。

    大型轿车: 涉社会焦点事件 宝马7系微博热度提升

    2月大型轿车品牌传播量排行榜 单位:次

    2月大型轿车品牌传播资源占比图

    2月大型轿车品牌传播总量相比去年同期有一定上涨,涨幅为30.12%,相比上月则有小幅下滑,降幅为5.4%。奔驰S级依然稳坐榜首,宝马7系和保时捷Panamera排在二、三位。与1月前十榜相比,宾利慕尚进入2月前十榜,宝马M7跌出。据有数平台统计,从大型轿车2月品牌传播资源类型方面看,资讯类占比为47.42%,其次是微博占42.32%,相比上月,资讯类有一定下滑,而微博占比则有一定提升。论坛和微信各占4.66%、2.47%。

    因为涉及一桩社会焦点事件——“私企老板被控行贿案件未开审,部分资产被转至办案人员名下”的消息传播较广,尤其是在微博领域传播更甚,而这部分资产即包括宝马7系一辆。这样宝马7系2月在微博的热度一路看涨。新款奔驰S级谍照的曝光引发车迷的关注,在微博方面一段实拍全新奔驰S级内饰的视频话题关注度较高。已于去年亮相保时捷Panamera新款车型,有消息称将于今年10月登陆中国,成为其传播热点。

    小型轿车:迎新和召回 威驰品牌曝光率上升

    2月小型轿车品牌传播量排行榜 单位:次

    2月小型轿车品牌传播资源占比图

    2月小型车品牌传播量总量与去年同期相比有所下滑,但降幅基本可以达到忽略不计的地步,仅为0.7%,可以说,与去年同期基本持平,而与上月相比则有一定上升,涨幅为6.07%。威驰继续领衔榜单,致炫和悦纳紧随其后。日系品牌车型依然占据较大份额。据有数平台统计,从小型轿车2月品牌传播资源类型方面看,资讯类占比相较上月有一定下滑,为80.05%,微博占比升至10.6%,论坛占比升至4.74%,微信和问答各占2.13%、1.22%。

    威驰FS也即其两厢版于3月上市的消息在2月开始发酵,也助其品牌传播量持续上涨,继1月后蝉联小型车榜首。同时,由于部分威驰发动机盖锁存在安全隐患,将面临召回的消息也在2月迅速传播。新款致炫官图的曝光成为其2月重要传播内容。北京现代悦纳新款车型在情人节当天的上市引起较高关注。由娱乐明星薛之谦代言的广汽本田锋范在微博的热度一直较高。

    微型轿车:试水共享市场 smart fortwo热度不减

    2月微型轿车品牌传播量排行榜 单位:次

    2月微型轿车品牌传播资源占比图

    2月微型轿车品牌传播量与去年同期相比出现较大幅度下滑,降幅为24.36%,与上月相比也有一定降幅,为4.16%。奥拓依然以过万次的品牌传播量遥遥领先于其他车型,比亚迪F0和smart fortwo依旧紧随其后。据有数平台统计,2月微型轿车品牌传播资源类型方面,资讯类占比相较上月有大幅下滑,为58.65%,微博类资源占比上涨则比较明显,为25.79%,然后是论坛和微信的占比分别为6.75%和3.55%,相比上月均出现一定增长。

    现在吵得越来越热的共享单车,启发了共享汽车的诞生,smart fortwo相继进入北京和上海的共享市场,使其品牌热度进一步提升。长安奔奔EV被动提及次数显著增多,华泰EV160官图的曝光,以及视奔奔EV为最主要竞争对手的消息,都无疑拉升了奔奔EV的品牌传播量。包括排在首位的长安铃木奥拓,以及上榜其他车型2月品牌传播内容多集中在车型销售方面。

    新能源汽车: 冰火两重天 卡罗拉双擎上市、召回并排行

    2月新能源汽车品牌传播量排行榜 单位:次

    2月新能源汽车品牌传播资源占比图

    2月新能源汽车品牌传播总量与去年同期相比出现暴涨,涨幅高达206%。与上月相比也有一定上涨,涨幅为14.37%。雷凌双擎和卡罗拉双擎依然领衔排行榜,比亚迪唐升至第三位。日系车依然是前十榜主力,比亚迪有3款车型上榜,比亚迪E6新晋2月前十榜。据有数平台统计,从新能源汽车2月品牌传播的资源类型来看,资讯类占比为69.22%,微博占21.44%,论坛占4.82%,微信和视频分别占到2.39%,0.71%。相比上月,微博、论坛占比有所上涨,资讯占比则出现下滑。

    部分卡罗拉双擎由于发动机舱盖锁闩焊接不当,车辆振动会导致脱焊、产生异响,行驶时发动机舱盖有打开风险,存安全隐患,即将实施召回。同时,新款丰田卡罗拉双擎将于5月上市的消息在本月开始发酵,同样成为其重要品牌传播内容。比亚迪唐和比亚迪秦的新款车型同时在2月27日正式上市,引发较高关注。同时在微博平台,由著名影星莱昂纳多担当代言人的比亚迪唐广告片在微博关注度较高。关于雪佛兰首款混动车型迈锐宝X1的评测信息在微博的传播较广。其他上榜车型品牌传播内容多是在车型销售优惠层面,而新能源汽车主打的依然是补贴方面。

    跑车: 新款野马现身芝加哥车展 引微博围观

    2月跑车品牌传播量排行榜 单位:次

    2月跑车品牌传播资源占比图

    2月跑车品牌传播总量与去年同期相比出现一定增长,涨幅为31.48%,与上月相比则基本持平。福特野马跃升至榜单首位,保时捷911下滑一个名次来到榜眼,奥迪R8进入榜单第三位。马自达MX-5新晋前十榜,捷豹FType跌出。从有数平台对其2月资源分类的监测来看,资讯占比39.02%,微博占比为52.48%,论坛和微信占比分别为2.91%、2.55%,相比上月,资讯占比出现一定下滑,微博、论坛和微信均出现一定上涨。

    福特野马全新车型亮相今年的芝加哥车展,无法到现场的中国车迷只能在网上一睹芳容,尤其是在微博领域,热度更高。新一代保时捷911将于明年上市的消息在2月走热,其中新款车型轴距将加长的消息最引人关注。部分大众尚酷ABS控制单元存隐患而被召回的消息,成为其本月品牌传播的最热话题。其他上榜车型品牌传播内容更多的也是集中在微博领域,尤其是对各路豪华跑车的秒拍视频等传播均较广。

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