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    观察|放一场进口片就得放两场国产片?院线经理:影城压力很大

    2017年3月16日 来源: 中国电影票房吧

    文丨许嘉 来源丨南方都市报

    最近两周,在许多影院的售票窗口挂出“小学生及学龄前儿童应在家长陪同下观看《金刚狼3》”的提示,但分级制依然遥遥无期。

    转眼间,3月份的影市已经走过一半,然而,这半个月里,依旧没国产片什么事儿。

    《金刚狼3》、《最终幻想15》、《一条狗的使命》几个新近进口片轮番上阵,再加上《生化危机》《乐高》《欢乐好声音》表现稳定的老选手。看了看,每天的前几名,全部是好莱坞人在数钱。

    虽然三、四俩月预定上映的国产片超过40部,能跟进口片争雄的却不超过5部,这光景,还是那句老话,尴尬!

    国产片放映时长得占三分之二,“有压力”

    尴尬在于,半个月前,3月1日,《电影产业促进法》正式施行。其中跟大众关系最密切的一条是:“电影院应当合理安排由境内法人、其他组织所摄制电影的放映场次和时段,并且放映的时长不得低于年放映电影时长总和的三分之二”。

    从产业的渠道终端保护国产片这件事,如今终于有法可依。这阵子,从主管部门到各行业协会再到业内大佬,纷纷发声,上面敦促,下边力挺。

    不过,这个看起来挺美好的法条,落在各家院线头上,五味杂陈。

    “年放映电影时长总和的三分之二”,《电影产业促进法》施行之前,内地院线是否已经达到这个标准呢?南都记者跟票房排名前十的一家院线的资深人士A先生聊了聊。

    A先生给出了一个计算方法:统计非常精确的时长相对较难,但通过放映场次的比例,也可以看出国产片和进口片大概的时长对比。以这个方法来衡量,2016年,国产片场次占比55%左右,而今年若是按照《电影产业促进法》的标准,必须达到67%的场次比例,提升这么多,A先生直言“影城有压力”。

    国产片票房产能下降,但放映场次要提高?

    院线经理们的压力来自哪儿?

    先看看去年的电影大盘,2016年度总票房457 。12亿人民币,其中,国产电影票房是266.63亿,占全年总额的58.33%,同比2015年国产片票房(271.36亿),少卖了4.73亿元,这个趋势不太乐观。说白了,虽然电影大盘还在增长(缓慢的),但国产片的竞争力反倒下降。

    有人说,这都老黄历了。

    好,再瞧瞧今年的情况。2月,内地月度票房60.3亿,同比去年2月下跌8亿元,成为今年第一个票房下滑的月份。即便算上1月份的票房,前两个月的总票房约为109亿,同比上涨1.6亿元左右。这数据包含了网络购票平台的代理服务费,往年是不被电影专资办计算在内的。

    今年电影大盘的开局并不热,甚至还有些凉意。况且,从情人节档开始至今,内地大银幕上均是进口片领跑,甚至有《极限特工3》和《生化危机6》两个10亿级别的小爆款。

    考虑到《金刚:骷髅岛》和《速度与激情8》两个票房炸弹等着投放三四月影市,今年的前四个月,国产片无论是排片占比还是票房输出,不会有太大优势。

    多排国产片有奖励,但票房税点也高啊

    又有人说了,咱们现在有法可依啊,《电影产业促进法》作为国家法律,对电影院线的“促进”肯定有效果吧。理论上来说,的确如此。

    B先生是另外一家TOP10院线的中层,他告诉南都记者,《电影产业促进法》正式出台之前,电影专资办也有类似规定———单家院线的国产片年度放映时长可达总时长的2/3,专资办会对院线有奖励性补贴。有的院线也会想着拿补贴,冲一冲国产片的排片比,但是计算下来,“冲上去的票房,税点很高,直接抵扣了拿回来的国家补贴,只得作罢”。

    除了财务上可能遇到的阻碍,B先生直言,国产片VS进口片(主要是好莱坞电影),竞争力确实不够,“好莱坞电影的票房分账比排国产片的收益高”。对于市场化运营的院线来说,该排哪部电影,收益率自然是第一位的。

    在B先生看来,同样是院线,国资和民营的不同背景,面对保护国产片这事,也有各自的问题。“中影、中影星美这种国企背景的院线,可以更贴近一些国家政策(多排国产片),但,他们的影院中很多是加盟的,不好控制排片;而对于一些民营院线,虽然旗下影院都是直营的,排片好控制,但民企对盈利看得比较重。”

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