万花镜
    首页社会国际娱乐科技时尚军事汽车探索美食旅游历史健康育儿
    服饰发布会秀场服装名人篮球品牌运动服

    深度|为什么时尚品牌都要闹着去“SXSW”科技盛会

    2017年3月18日 来源: 互联网
    深度|为什么时尚品牌都要闹着去“SXSW”科技盛会

    本文作者:Lauren Sherman

    时装与风尚品牌在今年的西南偏南大会互动媒体节议程中铺展一系列积极举措,但要从竞争对手中脱颖而出依旧相当具有挑战性。

    美国奥斯汀——这周一,在午餐时间墨西哥卷饼餐车外大排长龙之前,前来参加西南偏南大会交互媒体节(South by Southwest Interactive)的人们,正在另外一条队伍中耐心等待入场。

    但排在这条队伍的人们并非前来观摩初创企业推出改变世界的全新产品,而是为了来看周日搭乘私人飞机抵达奥斯汀的Marc Jacobs发表他对社交媒体的看法。从来都以挑衅者姿态出现的Jacobs,宣称自己是强烈反对机械化或自动化的“勒德分子”(luddite),解释他为什么在最近时装发布会走秀中禁止社交媒体参与。“对我来说,科技就像一门外语,我不懂要怎么用科技互动,”他对美国版《Vogue》杂志创意数字总监Sally Singer说:“我总有点想挖苦时尚界的所谓‘创新’。”

    Jacobs的此番言论也有点夸张。毕竟他在Instagram的个人帐户与粉丝保持密切联系,互动状态也很让其他设计师羡慕不已。但在今年的西南偏南大会看到Jacobs的名字列入主要发言人名单上还是挺惊奇(交互媒体节、电影节与音乐节预计共吸引近8万人参与),因为时装品牌传统上并非西南偏南的目标产业。Jacobs现身西南偏南交互媒体节,也反应了最近从Giorgio Armani到Saint Laurent等时装品牌与大会相关议程的关联度不断推进。

    上周六晚,Giorgio Armani正式推出第三届Films by City Frames影片展映活动,并在今年首次将全球各地大学生创作的电影带入公众视野。几年前,该意大利时装屋选择多伦多国际电影节(Toronto International Film Festival)以及伦敦国际电影节(BFI London Film Festival)对此进行展示。但今年,Giorgio Armani直接在奥斯汀打造了不同于Fast Company或Twitter的空间,主办私人活动并邀请英国演员戴夫·帕特尔(Dev Patel)进行对话。Armani的现场布置也以品牌标志性的灰色呈现(使用Facebook的品牌粉丝还能通过Messenger聊天机器人对此进行虚拟探索)。

    “这些节庆活动与新科技、媒体互动、电影密切相关,面向年轻观众群体,能有效展示年轻人才的精选作品,”Armani先生向BoF谈起他决定在奥斯汀举办Films by City Frames的决定。

    诸如《Vanity Fair》、《Teen Vogue》等媒体公司也在今年的西南偏南举办派对,时尚和生活方式相关的“快闪大会”(包括Create + Cultivate、Decoded Fashion两大活动)也成为主场活动附加议程。WhoWhatWear、Coveteur等自带新媒体属性的品牌也在私人住宅举办活动,Lululemon、Kendra Scott等中端市场品牌也为网络意见领袖设办晚宴。

    周六晚,尼曼·马库斯百货(Neiman Marcus)举办有570人到场的庆祝活动,包括时装走秀以及与知名吉他品牌吉普森(Gibson)合作的多场音乐表演。受到业界密切关注的运动服饰品牌Outdoor Voices连续第三年组织周日慢跑与早午餐活动,今年合作伙伴也是食品出版刊物The Infatuation。

    实际上,已被设立为专门主题的“风尚”(Style),包括从网络营销公司Reward Style的社交购物革命到人工智能将如何改变购物习惯等各类主题,与在今年的西南偏南大会与传统的“互动媒体”主题内容同等重要。

    距离首届西南偏南举办30年后的今天(1987年举办时仅有700人参加),如今该大会引起的媒体热议使其存在价值颇受争议。首先,许多参加者从不走出自身所处圈层的舒适区。例如,风尚版块通常只吸引时尚、美容和奢侈品高管。“你得小心,毕竟你不是来这自言自语的,”Beautycon Media首席执行官Moj Mahdara说:“西南偏南上很多人都是人云亦云。”

    最能从会议中获益的品牌,总是那些旨在“激活”企业对企业(B2B)与企业对消费者(B2C)群体的品牌。例如Levi’s选择在西南偏南上正式推出Commuter Trucker的智能通勤夹克,与谷歌的Project Jacquard部门合作开发新织物,将传导纤维与天然材质编织起来,力触觉技术允许佩戴者能在袖管上接收重要消息推送或播放音乐。

    在西南偏南1000多人面前,谷歌领导先进技术和项目团队(Advanced Technology and Projects)的Ivan Poupyrev与Levi’s全球产品创新部门负责人Paul Dillinger分别进行发言,并邀请与会者参观Levi’s空间,自由试穿这件充满科技能量的新夹克。Poupyrev和Dillinger亲自带领与会者参观整个空间,解释这件售价350美金、今年9月将上架的夹克设计原理。

    “任何讨论与文章都不能理解的东西,是当你身上的夹克突然用微小的振动开启一段对你的对话,让你咯咯发笑,”Dillinger说,“你第一次滑出你最喜欢的歌,歌曲开始播放的时候你会感到快乐,这就是为什么我们觉得创造一种可以体验的‘激活感’很重要。”

    在有关未来奢侈品的主题讨论小组上,影片《超大码的我》(Super Size Me)导演Morgan Spurlock、捷豹路虎(Jaguar Land Rover)的Fiona Pargeter、帝亚杰欧(Diageo)的Syl Saller等演讲者认为,西南偏南的价值在于接连两个仍然极为迥异的世界。Saller表示:“我认为对人们来说,时尚与科技的交叉真的很有意思。”Spurlock还补充语境的重要性:“这得看品牌参与进来的方式,”他说,“必须得满足人们的期望。”

    今日讨论

    你觉得时尚与科技该如何共存?

    “今日讨论”是BoF时装商业评论新开辟的讨论栏目,欢迎与我们分享您的看法、建议和观点,我们将在每个月为最佳讨论参与者寄出精心准备的礼品。

    深度|为什么时尚品牌都要闹着去“SXSW”科技盛会

    传路威酩轩集团将推出多品牌电商网站

    康泰纳仕集团将与其他企业合作打包销售广告位置

    报道:亚马逊重新启动价值6.5亿美元的Souq.com收购谈判

    奢侈品牌如何在当下使用微信

    关注公众账号阅读“科技脉动”详细报道

    位置:首页 > 时尚
    加载更多评论...
    本类推荐
    10万元能买到如此厚道的国产车,你还会选择乞丐版的合资车?
    10万元能买到如此厚道的国产车,你还会选择乞丐版的合资车?

    很多人买车会纠结选择国产车还合资车,其实,如果你手头上资金充足,那么选择高价位的合资车或者进口车估计你不会犹豫,基本上你想要的面子、性能、配置都可以买得到。不过如果你手头资金有限,又想装X又想要高配置,估计就有点难。

    宝骏为什么能频频造神车原因你绝对想不到
    宝骏为什么能频频造神车原因你绝对想不到

    二月份销量出炉,上汽通用五菱再次让众多自主品牌车企“羡慕嫉妒恨”,先看成绩单。宝骏560:二月销量30970辆,上市8个月,宝骏560已累计销售突破21.5万辆,而且还是在没有自动档车型的情况下,如果今年再上自动档车型,能不能灭了哈弗H6,值得期待。

    大众高傲,本田谦卑各品牌4S店服务态度,谁家最让你舒坦?
    大众高傲,本田谦卑各品牌4S店服务态度,谁家最让你舒坦?

    网上流传着许多段子,吐槽各个品牌的4S店的服务态度,也经常看到某某品牌4S店态度冷淡,而某某品牌态度超好等传说。那么服务态度哪家好呢?来看看具有代表性的几个网友的吐槽。网友1:网上常说大众4S店高傲,对客户爱理不理...

    2月广西手机销量品牌排行榜:四大品牌锁定市场六成份额
    2月广西手机销量品牌排行榜:四大品牌锁定市场六成份额

    在2月的广西手机销量品牌排行榜中,凭借三星A7100等多款机型的畅销,三星手持15.6%的市场占比,依旧稳坐本次品牌榜单冠军。华为以14.8%位居榜单第二,OPPO、vivo分别以14.4%和14.0%位列第三、第四名。

    315调查综述:No.1成不满意首选滴滴饿了么“夺魁”
    315调查综述:No.1成不满意首选滴滴饿了么“夺魁”

    【财经网科技】现如今,随着移动互联网的蓬勃发展,科技开始渗透到生活的各个方面。小到一顿餐食的预定、一件衣服的购买,大到一家出行旅游的机票预订、住宿等,甚至一款终端产品的应用,处处可见科技在生活中所扮演的角色。

    合资品牌的车型为啥断轴那么多?
    合资品牌的车型为啥断轴那么多?

    (鲁煜/文)近两年来,汽车市场最大的新闻看点莫过于“断轴事件”了,全球知名的汽车品牌里面的好多让消费者信赖的车型都出现过“断轴”,这让当事车主无比的心痛,全国各地的维权经常被媒体爆出,而某些汽车厂家不关心消费者的生死...

    直播+电商,绕过BAT的另一个机会
    直播+电商,绕过BAT的另一个机会

    从我这样一个创业者的角度来看,直播秀场的故事,在9158时代就应该讲完了。如果不是广电总局一道又一道禁令拦着,恐怕目前这一百多个靠秀场直播死撑的产品,早就拼个弹尽粮绝,流量枯竭。幸好我们今天讨论的话题...

    170个品牌奢品排名在此,再也不用担心自己的包包是什么档次了
    170个品牌奢品排名在此,再也不用担心自己的包包是什么档次了

    包袋之王Hermes(爱马仕) 地位毫无疑问 毋庸置疑(当然了,仅限于包袋,成衣以及鞋履有很多品牌要强于它)。以后有时间大概会单独讲一下它。顶级Kiton上一期讲过,西装之王,包袋自然也是极好的。Stefano Ricci只有男款,多用稀有皮革,近两年火起来的鹰头腰带就是它。

    自主品牌车为什么比不上外国品牌,你知道真相吗?
    自主品牌车为什么比不上外国品牌,你知道真相吗?

    在部分崇洋媚外的中国人眼里,外国的东西就是比中国好,比如汽车、手机等。特别是在买车的时候,往往会忽略性价比较高的国产自主车,反而热衷于昂贵的合资车、进口车。为什么国产车会陷入如此尴尬的局面呢?1,外国品牌质量为何来中国就不变差?

    国产机械表哪个好?国产机械表品牌排行
    国产机械表哪个好?国产机械表品牌排行

    说起手表,我们都会不由自主的想起瑞士。确实,瑞士的手表不管是从名气、质量还是设计都在全世界首屈一指,自然想要买一款符合自己身份的手表,那么价格也是相当不菲。其实,对于我们普通人来说,国产手表或许是一个经济大气的选择。

    当大家严肃考虑买自主品牌时,合资品牌怎么看?
    当大家严肃考虑买自主品牌时,合资品牌怎么看?

    虽然整体经济环境连年唱淡,而却丝毫不妨碍中国汽车消费市场的红火之势,2017年开年以来,照例一片欢歌。所以,几乎每周,国内市场都会有新车上市,或者正式亮相的未上市新车。但在这一片欢歌的场面里,底下却也各有波澜。

    Ubuntu16.04LTS版本明日发布,软件升级更轻松
    Ubuntu16.04LTS版本明日发布,软件升级更轻松

    IT之家讯 4月21日消息,据外媒报道,基于Linux的操作系统Ubuntu 16.04 LTS版本将于4月21日(美国当地时间)发布,该版本的技术支持和软件更新将持续5年。Canonical每两年发布一个LTS(Long Term Support长期支持)版本...

    延伸热词
    首页社会国际娱乐科技时尚军事汽车探索美食旅游历史健康育儿
    万花镜 版权所有 京ICP备14059027号
    值班QQ:3012642954
    邮箱:wanhuajingnews@qq.com