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    禹唐体育商学院|现代汽车的2014巴西世界杯体育营销

    2017年3月19日 作者:禹唐体育

    现代汽车给世界杯营销定了一个主题“光荣旅途”。在各方各面分享2014巴西世界杯的激情和冒险精神是现代汽车巴西世界杯项目背后的推动力。

    在目前的7个FIFA Partners中,现代/起亚是其中的汽车类合作伙伴。1998年现代汽车收购起亚、2000年成立现代·起亚汽车集团,因此现代和起亚都利用世界杯进行营销。这篇文章将先着重叙述现代汽车的营销活动。

    1999年,现代汽车公司与国际足联签署协议,向包括2002年韩日世界杯在内的13个国际足联赛事提供赞助,这是双方合作关系的开端。双方的合作将持续到2022年,现代汽车将向国际足联提供上千辆官方用车,助力比赛的正常运转。

    现代汽车给世界杯营销定了一个主题“光荣旅途”。在各方各面分享2014巴西世界杯的激情和冒险精神是现代汽车巴西世界杯项目背后的推动力。

    球场LED、电视广告、户外广告

    这三项是现代汽车做的一些基本营销,通过球场周围的LED、电视广告片和户外广告,制造基本的品牌曝光。

    观赛和球迷公园

    现代汽车巴西世界杯球迷公园.jpg

    马德里的现代汽车球迷公园

    从2014年6月12日到7月13日,现代汽车在澳大利亚、波斯尼亚、意大利、德国和西班牙球迷聚集区组织了现代汽车球迷公园,超过500万球迷走出家门,参与了球迷公园的活动。

    球星

    西班牙的传奇守门员卡西利亚斯和巴西的明星球员卡卡和奥斯卡在2014年巴西世界杯之前开始担任现代的宣传大使。三名球星均出演了现代公司在全球发行的“Get In”电视广告宣传片。

    卡西利亚斯和卡卡还参演了广告“Pin My Fan Park”,其Youtube观看量高达1200多万次。这个广告片是为了感谢球迷们热情参与现代汽车的球迷公园,而特别拍摄的,讲述了球迷的世界杯故事,也在伦敦的Piccadilly Circus的大型LED上播放。

    车队

    现代汽车巴西世界杯巴士.jpg

    所有国际足联赛事都有一个非官方的开始——车队交接。在巴西,现代汽车派出1021辆汽车组成车队。

    现代提供的汽车包括给国家队使用的轿车、SUV和巴士,也保障每个和比赛相关的人安全、舒适、准时到达赛场:国际足联官员、世界杯组委会成员、青少年计划中的青少年、裁判和媒体。

    交接仪式于正式开始比赛前九天在圣保罗体育场举办。国际足联秘书长Jér?me Valcke,现代汽车巴西总裁William Lee,起亚汽车巴西总经理Jose Luiz Gandini和其他一些高层官员参加了活动。

    在仪式上,现代汽车巴西总裁William Lee说道:“我们非常重视巴西,这里是我们最现代的制造厂的所在地。”

    在每个比赛日,伴随几十辆绘有美丽广告语的巴士以及稳坐其中的球员走向球场的,还有48辆特别设计的现代Grand Santa Fes汽车。作为现代汽车护送计划的一部分,这些车辆在每个主办城市的赛前都为现代公司的品牌营销添了一块砖。

    球迷区(Fan Zones)

    现代汽车参与了Fan Zones(球迷区)和FIFA Fan Fest(国际足联球迷节)。在每一个Fan Zone,为保证球迷不会在人群中失散,现代汽车都设立了“现代见面点”——在一个高台上放置一辆汽车。在FIFA Fan Fest,现代汽车的车展也极受欢迎,许多球迷争着要近距离接触展出的一系列现代汽车。

    他们还为选中的试驾客户提供去玛瑙斯的免费旅游,该城市位于巴西亚马逊地区的中心位置,是四场重要小组赛的举办地点。

    国家队巴士广告语活动

    现代汽车与国际足联网站共同举办了“Be There With Hyundai”比赛,让球迷为巴西世界杯的32支球队创造广告语,表现每支球队的独特特点,最终吸引了接近一百万人投票。32个获胜广告语随后被喷涂在属于这些国家队的现代汽车巴士上,供全世界球迷欣赏。

    32个获奖广告语的团队均得到了一张展示着他们广告语的国家队大巴的镶有相框的相片。还在这些团队中抽出一个幸运团队,给他们一个双人去里约热内卢观看一场八分之一比赛的奖励。

    现在,现代汽车在2017联合会杯上也使用了这一活动,让球迷为支持的队伍写广告语。

    现代汽车青年运动员奖

    现代汽车

    发现新的足球明星是国际足联世界杯中最有意思的方面之一。现代汽车青年运动员奖已经在这方面占据了比较重要的位置。

    在2014年巴西世界杯中,国际足联技术研究小组将现代汽车青年运动员奖颁给了保罗·博格巴。这位21岁的尤文图斯球星在比赛中五次出场,在法国队中场表现出色,最终获得了这一盛誉。

    游戏多多

    现代公司还与国际足联官网和国际足联几大数字平台合作,做了比赛期间两个富有想象力而极受欢迎的游戏。

    在游戏Your 11(你的11人队伍)中,球迷可以为巴西世界杯所有64场比赛中的一支或双方队伍选择阵容和战术体系。比赛期间,球迷们做出了高达230万种选择,其中仅针对揭幕战的就有314000种。

    通过这个游戏,现代汽车在遍布全世界的足球狂热爱好者们为奖品而比拼的时候,建立了关系,现代提供的奖品包括一台索尼阿尔法SLT-A58相机,数个索尼PS4操控台,以及包括印有特殊标志的阿迪达斯世界杯官方用球和世界杯吉祥物Fuleco毛绒娃娃在内的“现代优质套装”。

    现代汽车还制作了一款手机游戏Shoot & Save,球迷和卡卡、卡西利亚斯等球星比赛,射门得分,可以在社媒上分享游戏的分数。

    和章鱼猜胜负游戏:从2014年5月19日到7月12日,对一系列比赛的胜负进行猜测,然后计算总得分来排名,最后有67名球迷获奖。

    在最后的决赛上,四个球迷的头像出现在球场周围的LED上,配以文字“Thank you Fans”(谢谢球迷们)。

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