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    狼叔PK爱丽丝,看出中美观众的观影口味差别

    2017年3月20日 来源: 影视圈内事

    近年来,会出现这样一个现象,许多在北美不是很受欢迎的影片在内地票房缺好评如潮,不禁让大家感慨中美影迷的观影口味大不相同,那么,真正吸引内地观众的因素会是什么呢?《极限特工:终极回归》和《生化危机:终章》这些都是比较典型的例子。

    全文:3769字|5分钟阅读

    2017年已经过了四分之一,《极限特工:终极回归》成为2017年首部票房过10亿的北美影片。《生化危机:终章》也成为第二部。而最近上映的《美女与野兽》票房指数也是只高不减,有望突破,那么内地影迷的观影口味到底依据的是什么呢?

    与之相比,1月20日就在北美上映的《极限特工:终极回归》目前北美票房只有4470万美元(约3.1亿人民币),1月26日北美上映的《生化危机:终章》目前北美票房2670万美元(约1.8亿人民币)。两部影片目前在烂番茄的新鲜度分别为43%和33%。

    中美观众的观影口味真的差别很大吗?内地观众对于电影的欣赏水平真的比北美观众低吗?这些数据不禁让人们会有这样的想法。

    01

    《极限特工3》《生化危机6》为何内地大卖?

    档期选得好:春节档国产片太多,观众急需换口味

    一般情况下,进口片是无法在贺岁档上映的,那么剩下的就只有国产电影走进大荧幕,春季档继续来了部进口的商业大片,这就像是吃惯了大鱼大肉想换个其他口味一样。的确,观众急需换种口味。因此,这两部影片选择上映的时间可以说刚刚好,满足了影迷们的需求。

    另一方面,近期国产片虽多,但叫好又叫座的很少,像去年《美人鱼》那种能“霸市”那么久的国产电影没能再出现,观众急需换换口味。事实上,自2月10日《极限特工:终极回归》上映开始,内地电影市场连续4周周票房冠军都是进口片,上周内地周票房前八名均是进口片,这样的成绩也在某种程度上说明了目前国产片的弱势。

    中国资本介入:国内营销更精准&多元

    从资本层面来看,《极限特工:终极回归》和《生化危机:终章》都和国内的影视公司有着千丝万缕的联系。不少外媒分析,正是中国资本在两部影片内地宣发过程中的种种“助攻”促成了影片票房的爆发。

    《极限特工:终极回归》的出品方派拉蒙今年年初刚刚与上影集团以及华桦传媒签署了涉及10亿美元的投资协议,《极限特工:终极回归》正是协议签署之后派拉蒙在内地上映的第一部电影。

    外媒分析,这两家中国公司在《极限特工:终极回归》内地宣发活动中帮了大忙,比如华桦传媒为该片举办了声势浩大的内地首映活动,范·迪塞尔、甄子丹、吴亦凡、迪皮卡·帕度柯妮、妮娜·杜波夫都有出席。另外,两家中国公司还为该片找来了“微影”这个重要的战略合作伙伴,由于“微影”与腾讯的特殊关系,该片为腾讯旗下众多端口获得了大量推送的机会。

    引进该片的狮鼠影业在电影上映前期,在新媒体、硬广投放等方面都下了大力气,对该片的票房爆发也有一定的助益。此外,万达集团是索尼的战略合作伙伴,《生化危机:终章》上映首日全国放映场次超过11万场,万达院线功不可没。

    自身特色:演员人气高&游戏粉丝多

    除了外部因素,《极限特工:终极回归》和《生化危机:终章》两部影片各自的一些特色可能也对它们在内地的“大卖”有一定影响。

    《极限特工:终极回归》属于系列电影,可惜前作在内地的人气不是很高,不过影片中好几位主演都在内地颇具知名度。比如范·迪塞尔,作为进口片票房冠军《速度与激情7》的男一号,他已经算得上目前内地颇最具人气的好莱坞影星之一;而华人演员甄子丹和吴亦凡的加盟,也让该片成功吸引到不少功夫片粉丝和女性观众。

    《生化危机:终章》改编自日本人气游戏,由于地缘性因素,该系列在亚洲的受欢迎程度往往要高于北美。事实上,在内地上映之前,《生化危机:终章》全球第一大票仓一直是日本。

    此外,《生化危机:终章》终于将该系列挖了多年的大坑填平,在情怀营销方面也颇有优势(这种“终章”是真正的终章,与《金刚狼3》那种单一演员的谢幕还不是一回事)。

    02

    为什么《金刚狼3》票房没那么高?

    同属商业动作片,《金刚狼3》投资更大,名气也更大,但目前内地票房仅4亿多,已无力追赶《极限特工:终极回归》和《生化危机:终章》的成绩。

    前面说到,《极限特工:终极回归》和《生化危机:终章》的上映恰好满足了春节档后观众换口味的需求。而随着春节档渐行渐远,大批进口片扎堆上映,《金刚狼 3》已不再是“稀有产品”,观众的观影热情没那么高涨也在所难免。

    另外,作为一部超级英雄电影,《金刚狼3》的故事设置颇有点反超级英雄,相比《极限特工:终极回归》和《生化危机:终章》,显然不够简单粗暴(而这正是很多国内观众想要消费的,下文会提到这点),所以口碑虽然高于后两者,票房却逊色一些。

    电影票房专家刘嘉还提出了一种观点:目前国内电影市场基本上还属于自然状态,发展和培育还处于很初级的阶段,观众看电影还是循着自己的直觉选择。并非名气越大观众就越多,有很多偶然的因素在里面,有时选择演员,有时选择情怀,有时被其他元素所吸引。“目前绝大多数电影在内地大卖或失利都有偶然性的因素在里面”。

    03

    中美观众口味差别很大吗?

    答案很难是简单的肯定或否定。差别肯定是有的,但大到何种程度,还得具体影片具体分析。

    文化差异存在:中美观众口味有差别很正常

    尽管电影,尤其是好莱坞电影早已成为全球化的娱乐消费产品,不同国家观众的欣赏口味在总体趋同的趋势下,仍然各有特色。有文化差异存在,这种电影欣赏口味的差异就会一直存在下去。

    电影市场专家蒋勇举例,《星球大战》系列一直是北美观众最热衷的电影,但过了这么多年,国内粉丝基础依然薄弱。年初的《星球大战外传:侠盗一号》(2016北美票房冠军)中美票房就形成了强烈的反差。

    究其原因,由于很多国内观众没有受过星战文化的熏陶,对这种需要了解很多背景知识才能看懂、看透的电影兴趣寥寥。蒋勇还表示,多年来,国内一直很少引进好莱坞的喜剧片和爱情片,也有文化隔膜的因素在里面。

    倒是出手较晚的漫威超级英雄电影在国内比较成功,已经形成品牌。蒋勇指出,从2008年的《钢铁侠》开始,漫威电影宇宙的建立几乎是与中国电影市场化发展同步的,所以观众接受度比较高。

    电影票房专家刘嘉举了《海底总动员2》的例子。作为2016年北美票房亚军,该片内地票房仅2.5亿。刘嘉指出,大家在讨论这部电影中美票房差距时往往忽略了一点:对于好莱坞大片,一般65%至70%的票房都来自国际市场,但是这部电影接近50%的票房都来自北美,说明美国人对它有情怀,涉及到文化背景的问题。

    刘嘉进一步分析,在谈不上情怀的情况下,中国观众更希望能在电影里看到新鲜的理念、多元的信息,所以《海底总动员2》没能在内地大卖,但《疯狂动物城》做到了。

    喜欢简单粗暴:够刺激才值回票价

    总结一个国家的观众的观影口味并不容易,但在进口商业大片领域,“简单粗暴”四个字似乎就能够概括内地观众的喜好。《极限特工:终极回归》和《生化危机:终章》成了近期最好的两个例证。

    电影市场专家蒋勇分析,在中国,电影票价不算便宜,很多观众观影主要是为了寻找刺激感,认为这样才值回票价。“很多观众对电影会有明确的区分:这部电影我要在电影院看,还是在电脑上看。刺激感越强才越觉得需要去电影院看。”比如《极限特工:终极回归》、《生化危机:终章》这种剧情简单、台词不多,有大量打斗、特效场面的商业片。

    另外,不少国内观众将动脑,甚至情感投入当作娱乐的对立面,一些情节更加复杂、逻辑更加缜密、情感更加充沛、思考更加深刻的商业片反而让观众觉得“看着累”、“看不懂”。

    如果把《金刚狼3》被删掉的14分钟暴力场面加回来,再剪掉点文戏,也许该片的国内票房会更好一些。

    04

    内地观众欣赏水平比北美观众低?

    几部在北美口碑不佳、票房较差的电影在内地大卖,是否能说明内地观众对电影的欣赏水平比北美观众低呢?几乎所有受访的业内人士都表示,不能这么简单地下结论。

    其实,国内的电影对观众的观影需求没有达到一定的标准,所以,在看待问题上要更理性更客观的面对。这短短的一个月并不能证明些什么,更不能断定说中国的电影发展已成为该方向,这样的判断显然带有主观色彩。

    电影市场专家蒋勇也认为不应把责任都归咎于观众,“目前国内的电影文化本来就比北美差很多。我们没有颁奖季文化,没有彩蛋文化,没有预告片文化(影院贴片预告),没有漫画文化,甚至小说文化也欠缺,我们的小说类型比美国少很多。”

    从去年开始,许多口碑不佳的进口片、国产片接连失利,很多人认为国内观众对电影的口味正变得越来越挑剔。蒋勇分析,不同地区观众观影口味的进化速度是不一样的,“二三线城市可能比一线城市慢半拍。一线城市观众开始看口碑了,二三线城市观众刚开始从只看国产片到看进口片。”

    在未来一段时间,《金刚:骷髅岛》、《速度与激情8》等好莱坞大片将接连登陆内地,内地观众的观影口味究竟将怎样演化,还需要进一步观察。

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