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    华为小米魅族锤子乐视,这些千元机竟全是贴牌货!

    2017年3月21日 作者:安卓中国

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    数据统计公司赛诺近日公布了一份让人震惊的调研结果:2016 年,全球手机出货量 14.7 亿部,其中近四成(36%)来自 ODM 厂商。

    所谓 ODM ,就是我们常说的“贴牌”。

    有人谈及贴牌就很嫌弃,但 ODM 真的这么可怕吗?

    ODM 究竟是什么?

    ODM,全称呼“Original Design Manufacture”,也就是原始设计商。

    这些设计商每年都会设计不少产品,规划好配置方案,这些方案会被企业相中,贴上品牌标记进行生产。

    这些设计商就是 ODM 厂商,而生产的产品就叫 ODM 产品。

    目前业内排名前五的 ODM 厂商分别是:闻泰、华勤、龙骑、与德和天珑。

    包括华为、小米、魅族、联想、锤子、乐视在内的众多国内手机品牌都是 ODM 厂商的合作客户。(OPPO、vivo 除外)

    红米、魅蓝、坚果在内的大部分千元机基本都是直接从 ODM 厂商找来的设计,贴上自家品牌生产。

    ↑ODM 代表作,红米 Note 3↑

    早在 2015 年,数据统计显示小米的产品自主研发比例仅有 25% ,高达 75% 产品来自 ODM 厂商,所有红米手机都是 ODM 的代表作。

    华为自研比例为 54%,46% 手机来自 ODM 外包厂商,以 2015 年华为出货量 1 亿计算,4600 万台手机来自 ODM 厂商。

    总是强调设计的魅族,也没有好到哪里去:魅族 2015 年自研比例仅 35%,魅蓝全系手机均为 ODM 产品。

    这就可以解释,为何国产千元机总是撞脸,因为他们就是出自同一厂商的设计...

    (理论上,厂商还是可以对 ODM 进行设计改良的)

    ↑点开大图更清晰↑

    与 ODM 相对的,还有一个名词,叫 OEM,“Original Equipment Manufacture”,原始设备制造商。

    OEM 与 ODM 不同之处在于,OEM 模式是自己设计,外包生产。

    最好的例子,苹果将 iPhone 交给富士康代工,这叫 OEM 。

    换句话说,ODM 是“贴牌”,OEM 则是“代工”。

    全球 14.7 亿台手机里,36% 是 ODM 产品,约为 5.2 亿台。

    单算其中一家:闻泰,行业占有率 13%,出货 6800 万台,超越小米手机 2016 全年出货量。(IDC :小米手机 2016 年出货量 4150 万台)

    在闻泰的订单里,35% ODM 产品销售给小米,20% 销售给华为,17% 销售给魅族。

    国产品牌低端机生产,已经离不开 ODM 厂商。

    那么,质量问题呢?

    ODM 影响质量?

    目前大部分用户,谈到贴牌的评论普遍偏“酸”,会说贴牌不好,贴牌劣质等等。(华为和魅族也都不肯承认 ODM 代工...)

    现实情况恰恰相反。

    由于 ODM 厂商常年涉足千元机设计代工,从产品设计到硬件组合都有更好的方案,不存在因 ODM 影响质量的问题。

    业内不乏从 ODM 发展到 OBM 自主品牌的厂商,ODM 厂商绝非做不好手机。

    HTC 可能是最好的例子,HTC 最早就是一家 ODM 代工厂商。

    在多年耕耘 ODM 行业后,抽身而出成为一家在设计上极具品牌特色的手机厂商。

    论设计,早期的 HTC 甚至比苹果还要强上几分,这就是 ODM 厂商的实力。

    再举个例子,还是闻泰。

    闻泰从 2006 年成立,客户包括华为、小米、酷派、联想、魅族、华硕、中国移动、TCL、阿尔卡特、Micromax、Karbonn、Lava、Intex、Fly、Blu等。

    企业在上海、深圳、北京、西安等地至少有数千名的研发人员,研发团队的实力不比市面上的手机厂商差。

    那么,为何会有 ODM 贴牌质量就是差的想法?

    1、“友商”黑稿。

    最普遍的,就是红米手机的“贴牌”新闻,这可能是 ODM “质量差”的罪魁祸首。

    以红米 Note 为例,从第一代产品到最新一代红米 Note 4,每一代都能从网上找到一些“竟然是 ODM 贴牌”的新闻。

    各厂商的千元机都是“ODM 贴牌”的重灾区,刻意抹黑的意图非常明显。

    这种标题小安看了就尴尬,雷军哭了?你才哭了,小米有给 ODM 代工厂投资的,笑都来不及。

    这些文章内,一般会对 ODM 厂商一顿乱喷,什么“从设计到生产全掌控在代工厂手里”“产品质量可能会存在很大的漏洞”...

    且不提厂商可以在 ODM 过程中插手设计,监管产品质量。

    你试试让小米魅族华为自己设计自己规划自己生产一个千元机,能控制成本卖千元,同时还做好质量,算我输。

    2.ODM 都是千元机,哪来的质量?

    还有一个最根本的问题 —— 成本。

    ODM 都是千元机,999 要什么宝马?

    又要便宜,又要性价比,又要外观好看,造成 ODM 手机质量差的,都是你们。

    决定 ODM 手机质量的,是手机商与 ODM 厂商的协作以及管控能力。

    举个例子,厂商 A 花了更多时间与成本跟 ODM 厂商交流协商,严控品质,造出来的产品质量必然更好。

    厂商 B 由于花费大量精力处理营销问题,疏忽了与 ODM 厂商之间的交流沟通,造出来的产品质量备受吐槽。

    尽管是同一家 ODM 厂商生产,产品质量也可以大相径庭。

    说了这么多,ODM 到底是好是坏?

    在时代需要高速更新产品的时候,ODM 是千元机必须的选择。

    第一,成本。ODM + OEM 的巨大优势就是:前期不需要投资过多金钱建厂房,省去不少研发费用,仅需将全部精力花在“营销”上。

    省钱以及赚更多的钱,这就是经济利益。

    第二,时间。目前唯有 ODM 模式能够适应高速迭代的千元机时代。

    厂商看重 ODM 的一大原因是:可以直接套用或者少量更改设计进行生产,产品迭代的时间成本更低。

    ODM 有好处,也有坏处,但质量的锅,确实不该背。

    在 ODM 成为主流的今天,还沉迷在“ODM 质量差”“ODM 廉价”这些吐槽里,你输定了。

    无论是“爱国牌”华为、“设计牌”魅族还是“工匠情怀牌”锤子,都有 ODM 产品,ODM 早就不是一个槽点了。(同理,千元机撞脸,也不是。)

    尽管 ODM 确实不完美,但他符合主流。

    ODM 并不可怕,可怕的是为了盈利,疯狂压低成本不顾质量的黑心厂商。

    你今天,用小程序了吗?

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    位置:首页 > 科技
    秋天牡丹2017/3/26 5:42

    天哪!原来我们一直用的是贴牌机!凭啥步步高不是呢?

    马晓丽2017/3/26 2:38

    这样看来只有“oppo”有专利,有芯片,自己会造手机

    可攻可受2017/3/25 20:16

    魅族所有手机一个样,你说还用的着找其他厂设计吗?

    小布卜2017/3/25 6:46

    oppo和vivo的无耻广告文

    忆人2017/3/25 4:36

    专门设计手机,专门销售手机,专门生产手机,本来就是很合理的三个组成部分,三个部分分别在各自的领域做到最好,才会是合理的好产品啊!

    哥是丝袜控2017/3/25 1:37

    如果觉得贴牌很垃圾,就买0PP0vivo吧????????

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