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    新PC崛起传统本退位超薄本游戏本唱主角

    2017年6月27日 来源: 懂懂笔记

    一周前被媒体频频曝光的华硕电脑变局,只是全球PC市场下滑、新PC大潮来临的一个个案。这场新旧PC市场的更迭,将会影响到更多企业。

    随着多家台湾媒体的曝光,华硕电脑近期对个人电脑业务的重组也逐渐明晰:退出个人台式机业务,聚焦游戏PC产品及商用台式机市场。或许整个PC行业面临业务重组、缩减人员的,不仅仅是华硕一家。

    在Gartner关于2016年第四季度全球PC出货量的报告中,同比整体下降3.7%(至7260万台)是一个刺眼的数字,同时这也意味着全球PC出货量连续九个季度持续下降。

    去年第四季度,全球排名前六的PC厂商分别为联想、HP、戴尔、华硕、苹果和宏碁。其中,市场份额下降最明显的包括华硕和宏碁,苹果的势头也不乐观,而市场中其他小型公司的业绩更是出现两位数的下滑。

    可以说,全球PC市场已是一片哀鸿,那么,中国PC市场的情况呢?

    一枝独秀 超薄本成最大亮点

    “整体来看,欧美电子消费品市场都在呈现下滑趋势,但是中国市场却出现同比10%以上的增长。这其中,智能手机是一大亮点,而笔记本电脑市场,中国也在逆势回暖。”

    这是捷孚凯(GFK中国)董事总经理周群对懂懂笔记的描述。简而言之,就是全球PC市场萎缩,而中国市场一枝独秀。

    懂懂笔记统计了一下,今年初以来,国内PC品牌在笔记本电脑新品上纷纷发力,包括联想、华为、同方、小米、华硕和微星等品牌,都推出了游戏本、超薄本等全新系列。目前市场上对超轻薄笔记本的标准是厚度在14毫米以内,轻薄是17毫米。从今年各大PC厂家纷纷推出超薄笔记本的趋势来看,嗅觉灵敏的商家已经开始行动。

    那么,国内PC市场一枝独秀的实际情况究竟如何?新PC大潮中,哪些趋势成为亮点?

    在周群展示的这张图表中,显示出这样一个亮点:超薄本将在国内市场迎来一次大幅地增长。从2015年仅占市场份额的11%,2016年占比22%,到2017年第一季度接近29%。“我们预计到2017年底,这个数字会达到40%。”

    周群告诉懂懂笔记,国内PC市场同时逐渐增长的还包括游戏本,目前占比达到22%。与之相反的是传统笔记本电脑,从2016年市场占比52%已经挤压至41%。

    在周群看来,接下来的1年,这种变化将会更加明显。“超薄本在市场的总体占比会继续增长至40%,加上游戏本会接近整体市场的70%,而传统本市场空间将会进一步被大幅压缩。”

    这个结果与懂懂笔记近几个月来与部分PC大厂市场部高层交流的结果几乎一致,只是GFK对于超薄本和游戏本增长趋势的判断如此之大,令我们惊讶。

    周群同时告诉我们,目前来看笔记本产品在线上的销售比重也会持续增加,这也是超薄本和游戏本这类2C产品的主要渠道。从GFK的数据来看,2015年国内笔记本线上份额占比只有51%,而到2017年第一季度,已经达到了65%。

    从懂懂笔记掌握的数据来看,线上PC渠道的命脉,恐怕都掌控在京东和天猫这两大巨头的手中。估计未来电商平台的各个节日,也将是PC厂商的大促时分。

    再次聚焦PC“快消化”趋势

    在上一篇文章中,懂懂笔记和周群分析了手机产品的“科技快消化”现象,那么这一次关于新PC趋势的话题,自然也逐渐转到这个方向上来。

    全球PC市场的衰退,是新旧两个市场更迭带来的必然结果,而不是说PC即将走向衰亡。在周群看来,目前全球PC市场内的玩家,对行业发展都在重新定位,在这一重新定位的市场中,企业会发现用户依然有很大需要满足的空间。

    目前谁在中国笔记本电脑市场上唱主角?懂懂笔记综合各方面的信息和数据,发现主角是正是惠普、戴尔和联想。或许,未来的超薄本市场将由这三家三分天下,新的玩家在这种三国杀的局面中,很难切入到市场中。

    懂懂笔记在对华为、小米等新玩家研究后发现一个现象,就是当他们用新的笔记本产品去打市场时,都会遇到两个问题:

    一是新的技术能否被主流消费者认可。尤其是对于技术控来说,厂家的新技术能否拿住这群人的需求。周群也表示,在年轻消费群体中,技术控还是占有一定比例的,“有些技术或许他们用不上,但是如果你不具备或者不过关,他们也会challenge你。”

    二是价格和利润如何平衡。国内品牌在价格和影响力方面,都是从中低端向上走,如果一开始价格定高了,甚至与国际品牌接近,消费者就会不买账。所以,想要利润,就看你能否抗住。

    对于很多新品牌来说,要量还是要利润,无疑是一道艰难的选择题。

    懂懂笔记在上个月CES(上海)期间看到华为发布超薄笔记本时,余承东几乎在用自己所有的演讲时间介绍新的PC产品,这个变化说明企业已经认识到,在新PC时代,需要有新的产品形态,去迎接新的需求。

    或者说,除了对性能、功能方面的需求,审美也是一种需求,这两者结合在一起,造就了超薄本市场的增长。

    周群对此的看法是,以前PC的功能是运算、娱乐和连接,如今,手机已经取代了大部分娱乐、连接的功能,那么,新PC如何在新的功能上体现出自己的价值?

    这种对价值的体验,将成为未来PC品牌的胜负手。

    周群告诉懂懂笔记,消费群体已经不再简单地从低价上决定自己的需求。他分析,关于笔记本的价格的变化因素,有一个有趣的现象是,相对于2015年5000元以下的产品占比重较大,目前5000元以上的的机型市场占比正在逐步增加(2016年Q4占比达32%)。

    数据显示,从2017年开始,6000元到8000元左右的机型,会逐渐受到消费者青睐。于此相对应的,是平板电脑在中国市场从2016年Q2开始迅速下滑。

    这说明一个什么趋势?“消费者愿意花费更多的资金,享受更好的体验。”

    实际上,绝大多数的消费者所花费的金钱,已经超出了他能使用到的功能。那么,如果炫耀不是主要原因,为什么高价格的笔记本电脑却逐渐受宠?或许,科技产品的“快消品化”依然是主要原因。

    这种“快消化”,体现在笔记本电脑市场的核心关键词就是“体验”。与传统意义上快消品的概念不同,快消品满足的是基本需求,而笔记本产品的“快消化”,体验和需求的比例甚至是7:3。

    一台售价超过6000元的超薄笔记本,核心是带来一种满足感。而且,对于年轻消费群体来说,这种满足感绝非是炫耀或者虚荣。

    “他们可以不关心CPU具体的型号,不关心内存是DDR3还是DDR4,这台笔记本买回去也只是宅在家里用,所以要打中他们的需求痛点,可能很复杂,也可能其实很简单。”一位国产知名电脑品牌的市场部负责人,这样告诉懂懂笔记, “超薄本也许就是未来最明显的痛点。”

    他强调,在硬件配置方面,所有厂家已经把故事都讲完了,固态硬盘已经成为标配,CPU只是i5和i7的差别。那么接下来,就是探究这个新PC发展趋势的过程。可能这个过程中,有些企业会掉队和倒下,“但能够探求这个变化的过程,本身对PC行业就有着重大的意义和价值”。

    对于场内的玩家们来说,新PC时代已经到来了。

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